Попросил ChatGPT, Perplexity и Gemini составить список спикеров конференции «Суровый Питерский SMM» за 2024 и 2025 годы по критерию «директор по маркетингу». Результат оказался некорректным. Зашёл в Google — нашёл всех за пять минут, но почувствовал себя динозавром. После этого решил разобраться — чем на самом деле ИИ-поиск отличается от Читать дальше…
Почему не на всяком исследовании можно строить контент-маркетинг и SEO? Потому что в некоторых работах данные коррелируют, но не отображают причинно-следственную связь. Разбираю на простом примере, что такое корреляция, зависимость и как не спутать одно с другим в момент принятия решений. Что такое корреляция и зависимость данных в маркетинговых исследованиях Читать дальше…
Трафик дорожает, клиенты не спешат тратить деньги, налогов с бизнеса трясут всё больше — кризис налицо. Компании ищут варианты сэкономить и задумываются над тем, чтобы урезать расходы на контент. Такой подход использовать рискованно. В статье тезисно объясняю, что сделать в контент-маркетинге, чтобы проект развивался, а не стагнировал. Что будет, если Читать дальше…
Тысячи рекламных агентств зарегистрированы в России*. Со временем некоторые закрываются. Раньше это могло быть из-за неправильной бизнес-модели или экономического кризиса. Теперь контентщикам угрожают ещё и нейросети. В первую очередь под ударом те, кто зарабатывает исключительно продажей текстов. Чтобы выжить, подрядчики должны предлагать клиентам гораздо больше, чем слова, сложенные в предложения. Читать дальше…
Три глубинных изменения происходят в контент-маркетинге в 2026 году: меняется поведение аудитории, способы потребления контента и процесс его производства. Бизнесу важно учитывать эти изменения, иначе лидов не принесут даже большие бюджеты на контент-маркетинг. В статье делюсь своим видением того, какие фишки будут работать на продвижение образовательных проектов, товаров, услуг и Читать дальше…
Нейроответы в Google, Алисе, ChatGPT меняют SEO и контент-маркетинг. Какие изменения уже произошли и как адаптироваться к новым обстоятельствам, обсудили с SEO-специалистом, совладельцем рекламного агентства «Ковалёвы» и создателем GEO-сервиса «Тунец» Романом Ковалёвым в подкасте «Деда Лайна». Разобрали, почему контент-заводы — тупик, а глубокая экспертность и практические кейсы — козырь контентщиков Читать дальше…