Нейроответы и сервисы вроде ChatGPT меняют SEO и контент-маркетинг. Какие изменения уже произошли и как адаптироваться к новым обстоятельствам, обсудили с SEO-специалистом, совладельцем рекламного агентства «Ковалёвы» и создателем GEO-сервиса «Тунец» Романом Ковалёвым в подкасте «Деда Лайна».

Разобрали, почему контент-заводы — тупик, а глубокая экспертность и практические кейсы — козырь контентщиков в «игре» с нейронками. Дали рекомендации редакторам и маркетологам, как перестроить стратегию, чтобы контент попадал в нейровыдачу, приводил трафик на сайт и продавал. 

Видео смотрите на Ютубе.

Содержание:

• Какой контент выбирают нейросети — ключевые выводы
• Как выстроить контентное продвижение, чтобы попасть в топ поисковиков и в нейровыдачу
• Как контент-агентству или корпоративному блогу выбрать нишу
• Какую стратегию контент-маркетинга выбрать в 2026 году, чтобы попасть в ответы нейросетей
• Какие форматы контента будут работать в будущем и какой трафик они принесут
• Что даёт попадание в нейровыдачу
• Чем контент-маркетинг для нейросетей отличается от обычного
• Как бренд-медиа попасть в выдачу ИИ: три совета по продвижению

Какой контент выбирают нейросети — ключевые выводы:

• Долгосрочная стратегия против быстрого трафика. Гнаться за массовой генерацией текстов бессмысленно: такой контент быстро теряет позиции. Успешной будет стратегия, ориентированная на качество, экспертизу и решение конкретных задач ЦА.
• GEO — это не волшебная палочка, а продвинутый контент-маркетинг. Услуга продвижения в нейроответы — GEO — по сути продаёт грамотный контент-маркетинг и пиар, а не магическое «попадание» в нейровыдачу. Измерить прямой эффект от показов в выдаче ИИ почти невозможно, поэтому фокус должен быть на реальных метриках: трафике и лидах.
• Конверсия важнее трафика. В условиях, когда общий трафик на сайты снижается, каждая статья должна работать на конверсию. Контент должен не просто информировать, а вести читателя к решению его проблемы через ваш продукт или услугу.

Будущее за теми, кто создаёт уникальный, практически применимый контент, основанный на реальном опыте, а не переписывает общеизвестные истины.

Как выстроить контентное продвижение, чтобы попасть в топ поисковиков и в нейровыдачу

Роман: В гостях у меня специалист по SEO для бренд-медиа Илья Карбышев. Формат общения будет такой: история, чек-лист и советы для тех, кто занимается контентным продвижением.

Илья, для начала расскажи о своём пути: откуда ты, как и почему пришёл в SEO, почему так крут именно в теме контент-маркетинга и привлечения поискового трафика.

Илья: Расскажу в таком формате, чтобы читатели могли забрать что-то себе и постараться повторить. 

На контентном продвижении я сосредоточился, когда работал в агентстве руководителем отдела продвижения. Контент-маркетинг только начинал выстреливать. Казалось, это панацея. Тогда писать статьи в блог для продвижения продуктов и услуг не было очевидной идеей. 

Сейчас представители стартапов приходят и говорят: «Давайте вести блог на сайте, писать полезные статьи и нас будут узнавать». Тогда блог был только у агентства Texterra. Они много писали на VC. Потом у агентства, в котором я работал, тоже появился блог. Чтобы его продвигать, мы начали писать статьи на VC, на сайт. Это стандарт. Если у тебя, например, сайт с услугами агентства, то ты внедряешь определённые посадочные страницы, оформляешь их по отраслям, по городам. А дальше что? Нужен контент.

Роман: Кейсы, портфолио… Начинаешь наполнять блог. 

Илья: Да. И в какой-то момент мы начали это продавать клиентам, потому что они приходили с такой же болью — некуда масштабироваться. Одним из первых таких кейсов стало агентство Лайв Тайпинг. Они до сих пор существуют, занимаются разработкой мобильных приложений. Мы раскачали их блог так, что они за год выросли в 12 раз. Причём не особо прилагая усилий — тогда была другая конкуренция. 

Когда мы в агентстве упаковали контентное продвижение в услугу, она нормально выстрелила. Клиенты приходили и говорили, что другие сеошники отказываются работать с блогом. Не умеют, не хотят, не понимают. Потом коллеги тоже начали заниматься блогами. В итоге контентное продвижение стало популярной темой, начали появляться контентные проекты.

Как контент-агентству или корпоративному блогу выбрать нишу

Роман: Блоги строятся на информационных запросах. С трафиком, который приходит с таких запросов, нужно уметь работать. Недостаточно же просто привлечь пользователя в блог.

Илья: Как выяснилось, да. Это всё-таки определённая технология: надо не просто «писать статейки». Хотя результат будет и в этом случае. Любое контент-агентство может писать обычные статьи и трафик у клиентов будет прирастать. Но, как я убедился с годами, это можно делать эффективнее.

Предлагаю вернуться к теме моего пути в контент-маркетинге и посмотреть, как всё развивалось.

SEO и контентное продвижение я упаковал в агентстве, потом стал директором по маркетингу в другом агентстве, которое тоже продвигал через статьи. Постепенно стал брать частные проекты, завёл ТГ-канал «Бухта Карбышева», где мы бухтим с редакторами про контентные проекты, блоги, бренд-медиа. В итоге совсем ушёл в контентное продвижение. Теперь вот сделал обновляемый обучающий курс «База Карбышева» по SEO и контент-маркетингу.

Это и есть рецепт: выбираешь свою конкретную нишу и бьёшь только туда.

Есть коллеги по индустрии, которые говорят, что в моём канале сеошникам читать нечего. Всё верно: я не пишу для сеошников. Мне эта целевая аудитория и не нужна в канале. 

Я не участвую в отраслевых SEO-конференциях. Возможно, это ошибка, потому что туда ходят представители клиентов. Вот на «Baltic Digital Days» ездил, выступал с темой «Как находить темы для бренд-медиа, которые приведут целевую аудиторию», познакомился со многими инхаус-специалистами. Это было весьма полезно. Но специально подаю заявки только на целевые тусовки, где обязан быть.

Моя аудитория — редакторы, копирайтеры, контент-маркетологи — те, кто занимается контентными проектами. Для них конференций фактически нет. Нет отдельной отраслевой конференции про контент. На «Суровом Питерском форуме» есть секция контент-маркетинга, я там тоже выступал, но это только одна секция. 

Что делать, если нет отраслевых конференций? Я начал записывать видео, ходить на подкасты. Был в гостях у Родиона Скрябина из агентства «Палиндром». Ребята разрабатывают и продвигают бренд-медиа: работают в том же направлении, что и я. С Родионом, как и с тобой, обсуждали нейропоиск. Когда Максим Ильяхов проводил мастер-класс для редакторов в Питере, я понял, что мне надо быть там. Из тридцати человек я был единственным сеошником. После записали совместный с Максимом эфир о том, нужно ли писать SEO-лонгриды. 

Агентства иногда допускают одну ошибку: выбирают нишу не сердцем, а выгодой — идут туда, где больше денег. В сферу недвижимости, например. Но как работать, если ты вообще не про это. Я сам редактор. Я люблю эту аудиторию. Мне нравится с ней общаться, мне нравится тусоваться с этими людьми, обсуждать вопросы. Для меня органично быть в этой тусовке. И поэтому всё работает — есть коннект.

Какую стратегию контент-маркетинга выбрать в 2026 году, чтобы попасть в ответы нейросетей

Роман: Давай перейдём к новой эпохе контент-маркетинга.

Контент является основной движущей силой и SEO, и GEO. Мы без камеры уже обсуждали, что GEO — это плохое название для услуги по продвижению в ответах нейросетей, потому что она и на слух, и визуально совпадает с услугой GEО-продвижения, то есть продвижения в картографических сервисах типа 2GIS, Яндекс.Карта, Google.Карта. 

Сейчас мы говорим о продвижении в ответах нейросетей. Чтобы в них попасть, нужно делать качественный и достоверный контент. Тогда нейросеть посчитает вашу информацию весомой и покажет сайт в источниках, на основе которых формировался её ответ. Здесь значение имеют гугловские ЕEАТ-факторы — достоверность, экспертность, значимость и всё прочее. Остаются вопросы: где размещаться и какого качества должен быть контент?

Можно нагенерировать или даже написать множество текстов, и это будет работать в какой-то степени.

Дам кейс одной компании, чтобы было понятнее. На заре нейрокопирайтинга, в конце 2022 года, мы в качестве эксперимента стали генерировать по 300 статей в месяц. Трафик вырос. Но это привело к тому, что очень быстро исчерпались темы, на которые можно писать. К тому же на хорошие темы с объёмными ключами были написаны не очень хорошие статьи, которые проигрывали хорошим статьям, написанным конкурентами на эти же жирные ключи. Поисковые системы посчитали именно их достойными трафика и наделили им. 

На длинной дистанции стратегия вылилась в то, что уже полтора года, которые мы не пишем статьи в этот блог, трафик у него плавно снижается. Выходят более качественные материалы на эти темы. Именно они становятся выше и получают поисковый показы. Примерно 40 % этих статей не имели ни одного перехода. 

В плане ответов нейросетей такая же история: чем ниже ты опускаешься в поиске, тем меньше вероятность, что тебя возьмут как достоверный источник.

Вопрос, что у тебя в твоих контентных проектах по трафику из нейросетей и попаданию в нейровыдачу?

Мы говорим о ситуации, когда показы растут или остаются на прежнем уровне, но клики снижаются. Это очень хорошо видно в консоли Google.

Илья: Моя стратегия изначально была заточена как будто уже под GEO. Сейчас базовые принципы SЕО стараются преподнести, как прорывной инструмент для попадания в нейровыдачу. Однако они были всегда. Даже в справке Google есть рекомендации, что нужно указывать автора, опираться на конкретные цифры, не писать «воду». Я это всё внедрял давным-давно. У меня это было в ТЗ. Поэтому мои проекты и не упали. Плюс проекты, с которыми я работал, были очень экспертные. Это B2B-тематики, финансовые услуги. Там не особо нагенерируешь нейрохрючево. Там нужно получать информацию от человека. 

Есть проект, который сильно просел. 

Они писали статьи не по моим ТЗ. Я к ним пришёл уже с аудитом. Мы только дорабатываем материалы. Блог представляет собой сборник правил английского языка — информация совершенно не эксклюзивная. Это отжималось ещё до эпохи нейросетей быстрыми ответами. Мы поменяли стратегию, решили, что им нужно больше рассказывать про своих преподавателей, давать кейсы студентов так, чтобы это было практически применимо. 

Сейчас, при всех возможностях контентного продвижения, вопросы из разряда «что это», описание каких-то явлений будут неактуальными. Это всё нейронка расскажет. 

Мы можем держаться на плаву в практических темах: конкретная задача— вариант решения. А для чисто контентных проектов настало плохое время: трафик будет очень дорогой и его будет мало. Писать статейки и монетизироваться за счёт рекламы — провальная идея уже лет пять. А вот если за контентом стоит бизнес, конкретные услуги и продукты, которые ты продаёшь, и продвижение отобьётся, то можно делать контент.

Какие форматы контента будут работать в будущем и какой трафик они принесут

Роман: Для контентных проектов время неудачное. На Google и нейросети уже поступают жалобы от контент-мейкеров из разряда: «Мы делаем контент, вы его анализируете, используете в ответах, а нам ничего не даёте». Но пока нейронки показывают в ответах списки источников и ссылки на них, а в поисковиках под нейроответами есть страница с сайтами — это взаимовыгодная история. Google и другие поисковые системы берут контент, формируют из него полезную качественную выдачу, люди пользуются и переходят, сайты получают трафик.

Чуть позже Google и Яндекс вместо классического поиска, скорее всего, раскатают окно общения с нейросетью. И по факту переходить на сайты будет не нужно. Уже сейчас нейросети даже не гуглят, вообще не идут в поиск, потому что всё уже загружено в их базу знаний. Они всё знают. 

Но когда пользователи спрашивают: «Посоветуй мне лучший кредитный продукт или лучший банк», — нейросети приходится идти и читать отзывы о компании, обзоры, рекомендации, личные истории. Кто-то пишет на «Банки.ru» какой-нибудь длинный отзыв, нейросеть с ним взаимодействует, анализирует информацию и строит свой ответ через призму этого контента в том числе. В этом направлении можно работать и контент-маркетологам. 

Глобально нас ждёт интересная эпоха в SEO. Нейросетям в любом случае нужно будет отправляться в поиск за информацией, заходить на сайты. И люди никуда не денут свои сайты, потому что где-то нужно объяснять, чем мы занимаемся, рассказывать про услуги, кейсы. Но именно режим перехода на сайты изменится.

Вопрос умрёт ли SEO в ближайшем будущем уже разбирал. Почитайте, вам должно понравиться. 

Трафик отдельных сайтов уменьшится и сосредоточится в социальных сетях, видеосервисах и нейроботах.

Илья: Я думаю, будет баланс. Докрутим эту ситуацию до того момента, когда нам на сайт вообще не отправляют трафик. Зачем я буду создавать контент? Соответственно, если я не создаю контент, то нейронке не на чем обучаться. Нужен компромисс. Поэтому для контент-мейкеров что-то придумают. 

Много трафика из-за нейровыдачи отвалится, но часть останется. И это во многом хорошо, потому что статьи с расшифровкой понятий и терминов больше не нужны. 

Прямо сейчас, в начале 2026 года, я останавливаю на проектах поток статей на тему «что это такое». Всё, достаточно. А всевозможные кейсы, UGC и практически применимый контент типа «как сделать» продолжаем делать.

Роман: Последний год на острие находится тема доказывания клиентам, чего им больше делать не надо. До сих пор иногда приходят со знаниями десятилетней давности и просят повторить.

Что даёт попадание в нейровыдачу

Роман: Скажи, к тебе уже обращались по поводу GEO? Спрашивали, как попасть в нейровыдачу?

Илья: Клиенты, с которыми сейчас работаю, говорят: «Илья, а вы слышали, сейчас вот есть нейронки, и там есть эти ответы, а как нам туда попасть?» 

Я постоянно анализирую нейровыдачу и доработки статей под неё уже встроены в рабочие процессы. Всевозможные чек-листы и другие моменты, которые помогают «нравиться» нейросетям добавлены. Но нет такого, чтобы клиенты говорили, что из-за нейровыдачи они выпали из поиска или спустились ниже. 

Попадание в выдачу нейросетей — неправильная задача. Нужно, чтобы оттуда шёл трафик. Я олдскульный человек — не могу продавать показы.

Не могу сказать клиенту: «В выдаче же есть ваш логотип, люди вас как-то должны запомнить. Они перейдут на другой сайт, закажут там или нигде не закажут, но вы же были показаны!» Что мне мешало говорить это раньше, когда клиенты были на пятом месте в обычной выдаче, но трафика не было? Ничего. Но для меня это странно. 

Роман: В Вебмастере есть отчёт о показах и кликах. Что тебе мешает продавать показы? «Смотрите, у нас растут показы, мы чаще появляемся в сниппетах, в разных запросах». Хороший же показатель.

Илья: Ну тогда можно вообще пойти в медийку или заниматься наружной рекламой. 

Роман: Я на самом деле прикалываюсь. Безусловно, показы — это медийка, где нужна запоминаемость. Ты много раз писал и у себя в каналах, и в комментариях, и в экспертных статьях о том, что в рамках GEO частенько продают то, что нельзя измерить. 

В GEO сейчас невозможно понять, сколько раз пользователь получил в ответе именно твой бренд, твой товар. Да, есть сервисы аналитики, но там анализ синтетический, не совсем точный. И никто, кроме владельцев сервисов, не может сказать точную статистику. 

Фразы, которые люди вводят в нейросеть, максимально разнообразные, длинные и непродуманные. В классический поиск мы вводим запрос, обдумав его. Например: «купить одеяло из шерсти альпаки». Всё чётко. А здесь: «Слушай, GPT, мне нужно… ну, короче, вот это одеяло… оно такое мохнатое, белое, и чтобы из шерсти вот этого единорога». 

Пока отследить эффективность показов сайта в нейровыдаче мы не можем. Яндекс.Метрика и Google Analytics не показывают трафик из ответов нейросетей на сайт отдельным блоком.

Большая часть трафика из нейросетей показывается в Метрике внутри трафика из поиска Яндекса и Google. Это глобальная проблема. Поэтому мы для себя вывели правило: клиентам мы говорим, что занимаемся контент-маркетингом и немножко пиаром. Мы же не только блог ведём, но и пишем на Хабре, VC.ru — множество мест присутствия. И вы получаете показы внутри площадок (охваты), позиции в поиске, трафик на сайт, присутствие бренда в ответах нейросетей. Но в каком объёме это влияет на трафик, можем отследить только по отдельно стоящим моделям: ChatGPT, GigaChat, Яндекс Алиса. В общем объёме это пока немного: 2—3% трафика. Но показатель растёт. 

Вопрос в другом: сколько отдельно стоящие нейросети отожмут трафика у Google и Яндекса? 

В начале 2026 года самый большой вызов в SEO — понять, в каких информационных запросах вообще появляются ответы нейросетей. Стоит ли заморачиваться с каким-то ключом и начинать дистрибуцию контента или можно просто написать статью на сайте и как прежде получать трафик?

Илья: Не соглашусь с тем, что надо классифицировать запросы. Мне кажется, в такой классификации нет смысла, потому что нейроответы будут везде. Я не вижу причин, почему им не заполонить всё. В инфоповодах это сделать проще, потому что там меньше рисков. 

А если нейросеть порекомендует какие-то неблагонадёжные товары или источники, то претензии будут к ним. Поисковые системы скажут: «Мы умываем руки, это не к нам». Потому что существует же Дзен как авторитетный источник, где советуют… не знаю, в тёмную лунную ночь повыть, чтобы бородавки сошли. За это же надо отвечать. Сейчас нейронки никакого фактчекинга не делают, но его раскатают, я думаю. Тем более если продолжится эксперименты по интеграции товаров в сам ChatGPT.

Роман: Да, уже есть контекстная реклама внутри ответов нейросетей с пометкой «Промо». ChatGPT ведёт переговоры, чтобы раскатывать в диалогах рекламу. Я, кстати, ещё не видел такой формат — рекомендации или отдельный баннерный блок в чат-ботах, но понимаю, как это может работать: бот будет анализировать вашу беседу и в нужный момент, когда вы спуститесь по воронке от общего интереса к покупке, показывать рекламу.

Илья: Больше скажу — сейчас сеошники должны кинуть тапками в экран — я не вижу большого смысла разделять информационные и коммерческие запросы. 

Люди вводят информационные запросы не просто так. Бизнес и бренд-медиа, которые продвигают продукт, учитывают это. Одно дело: «почему у пингвина белая грудка?» А другое — что-нибудь про семейную ипотеку. Такой запрос ведёт к покупке. Ты же просто так ипотекой интересоваться не будешь.

Если идти по этой логике: когда ты ведёшь диалог с ChatGPT, однажды он тебя должен привести к покупке, в конце воронки — отдать коммерческую страницу. Так почему бы ему сразу этого не сделать? Тем более если у него в статистике куча диалогов с похожим сценарием, которые приводили к покупке. Почему сразу не отдать страницу продукта?

Роман: Как в твоём примере про антивандальный диван, который ведёт к покупке пылесоса. Потому что «антивандальный» подразумевает, что есть кошка или собака, которая дерёт диван. К тому же нейросеть может уточнять. Вы беседуете про антивандальные свойства, она может спросить: «А какой характер повреждений?» Пользователь: «Царапины или шерсть какая-нибудь». Она: «А от кого шерсть?» — «От терьера йоркширского». Ну вот тогда вам ошейник.   

Нейросети уточняют, когда им недостаточно информации о вашей глобальной цели. Ты что-то спрашиваешь, но можешь подразумевать решение задачи или нет. Когда информации недостаточно, они уточняют, и эти диалоги будут подводить к какому-то финальному решению. Это может быть не только товар, но и услуга.

Чем контент-маркетинг для нейросетей отличается от обычного

Роман: Давай обсудим, что продают в рамках GEO. 

Продажа «попадания в ответы нейросетей» — эфемерна, потому что мы не можем отследить этот показатель. Сейчас в рамках GEO продаётся под новым соусом старый контент-маркетинг. Некоторые под видом GEO продают PR. Те, кто умел засовывать контент и бренд в СМИ, говорят, что это якобы ведёт к ответам и трафику из нейросетей. Пиарщики часто продают именно показы — «вашу статью прочитали 10 тысяч раз».

Илья: Это точно не для меня. Я привык думать про трафик. Смогу принять и продавать эти показы, если увижу, что они коррелируют с бизнес-целями: лиды приходят, растёт трафик, увеличивается количество брендовых запросов. А по поводу пиарщиков… СМИ-то во многом не дают статистики. На продвинутых digital-площадках, вроде VC.ru, можно отследить статистику: есть показы, ты их видишь. А если опубликуешься в РБК, то никто не скажет, сколько там показов было.

Роман: Давай разберём примеры.

Ты продвигал компанию «Нескучные Финансы». Они оказывают услуги аутсорс-бухгалтерии, финдиректора на аутсорсе. В рамках GEO мы не можем добиться, чтобы нейросеть сказала: «Тебе нужен финдиректор — отправляйся в «Нескучные Финансы». Поэтому цель — обеспечить компании показы в вопросах вроде «как сделать отчёт о движении денежных средств». Ты составляешь статью так, чтобы ответ нейросети был: «ДДСку можно сделать двумя способами — по мнению эксперта «Нескучных Финансов» Ильи Иванова, вот так и так». То есть ты впихиваешь бренд в ответ и продаёшь даже не показы, а присутствие.

Приведу более практичный пример. 

У меня есть клиент, который оказывает услуги по лечению сколиоза. Делают ортезы, протезы. 

Они пришли с запросом: «Хотим, чтобы когда спрашивают, как лечить сколиоз второй степени у ребёнка, был наш бренд». Была и ещё более узкая цель: в запросе «сколиоз второй степени, как лечить» должен фигурировать ответ – пояс Шено. Это не очень популярный метод, малоизвестный среди пользователей. Эксперты знают, а люди — нет. И когда пользователи вводят запрос «как лечить сколиоз», нейросеть должна выдавать – хирургически, медикаментозно и… пояс Шено. 

Мы прокачивали бренд метода. Когда брендовое влияние метода достигло критической точки, начали появляться запросы «где установить Шено». И вот уже в этом транзакционном запросе «где купить» появлялся список клиник. В него уже было легче попасть непосредственно с товаром/услугой. 

О чём я отчитываюсь клиенту? О росте количества запросов по информационному ключу, связанному с их услугой.

Илья: У «Нескучных Финансов» отличный директор по маркетингу Артём Цветков. Он бы на такое бюджет не выделил. Мы ставили конкретные цели по трафику и лидам. Их достигали. Всё остальное — требуха. 

Вот в чём проблема и моя претензия к услуге: сложно отделить то, что ты делаешь для GEO, от того, что ты делаешь как нормальный маркетолог. 

Сейчас я не работаю с «Нескучными», но у них всё хорошо и в нейроответах, и в обычном поиске. Почему? Потому что мы писали экспертные статьи и кейсы. У них есть отзывы, они развивают бренд, записывают вебинары. Делают всё то, что к SEO не относится. У них хороший пиар, они размещаются в СМИ. Всё, что сейчас геошники говорят делать — это просто нормальный маркетинг. Это уже в его инструментарии. Мы смотрим, что делаем в обычном маркетинге, а потом — есть ли мы в ChatGPT. «Нескучные» есть. И трафик оттуда был, и лиды. И всё, что в этом есть от GEO, — посмотреть в метрике источники трафика, идёт ли он из нейросетей. 

Роман: Я не спорю. GEO как услуга — это действительно Франкенштейн из разных направлений, в основе которого лежит контент-маркетинг. Давай запишем твоё обращение ко всем, кто оказывает услугу GEO, с просьбой переименоваться.

Илья: Я уже тебя умолял: «Давайте, ребята, не GEO, а как-нибудь по-другому назовём». Сложности создаём сами себе. Ты сказал — фонетически похоже на картографическое GEO, да и в целом не звучит. Пост писал в «Бухте Карбышева» об этом, возмущался. Давайте назовём AI SEO какое-нибудь.

Роман: AI SEO, LM SEO и всё прочее. LLM SEO — от формирования и оптимизации ответов. Я использую SEO AI.

Как бренд-медиа попасть в выдачу ИИ: три совета по продвижению

Роман: Дай три коротких совета редакторам и контент-маркетологам по продвижению в ИИ-выдаче и расскажи, что люди могут полезного от тебя получить. 

Илья: Три коротких совета. 

Совет первый. Не стройте контент-заводы. Я выступаю за долгосрочные стратегии. Хотя сейчас говорят, что новая стабильность — это гибкость адаптации к изменениям. Но, как мы видим на примерах, люди всё равно будут потреблять экспертный контент и будут искать качественную информацию. Если вы будете действовать в рамках долгосрочной стратегии, то выиграете. Неважно откуда трафик придёт или не придёт, или это будут показы. Гнаться за быстрым выхлопом сейчас — не самая выигрышная история, потому что всё нестабильно, волатильность ответов огромная.

Не нужно писать статьи «10 лучших сеошников» и себя ставить на первое место. Может быть, вы и попадёте в топ, но что дальше? Отсюда вытекает следующий совет. 

Совет второй. Подумайте, что ваши статьи придут читать реальные люди. Все говорят про показы, клики, но решение-то принимает человек. Хорошо, вы будете в ответах нейросетей, но пользователь увидит, что Иван Иванов написал рейтинг лучших сеошников планеты и поставил себя на первое место. Какое количество обращений к этому Ивану Иванову будет? Мы что совсем тупые? У меня на YouTube есть разбор этой ситуации, когда Алиса запустилась. Я смотрел выдачу, пытался нагуглить лучших SEO-специалистов. Ко мне даже пришёл человек, который предъявил: «Почему ты сказал, что я неизвестный?» А я говорил: «Вот тут Олег Шестаков, Миша Шакин и какие-то ноунеймы». Условно, никого не хотел обидеть. Список всё равно был субъективный.

Совет третий. Трафика на сайты будет меньше, поэтому думайте про конверсию контента. Если кто-то к нам пришёл, мы должны решить его задачу и продать наши услуги. Надо делать сразу хорошо, потому что входящего трафика будет меньше — однозначно.

В моём ТГ-канале «Бухта Карбышева», есть чек-лист аудита конверсии блога. Советую воспользоваться для поиска точек роста. 

Роман: Тоже хотел подчеркнуть: мы говорим про GEO и влияние на ответы нейросетей, но решение и деньги списываются не со счёта нейросети, а со счёта конкретного человека. Поэтому, когда генерируете контент, ставьте на первое место пользу для людей, а не себя. Всегда должно быть всё продумано и сделано хорошо. Хорошо — делайте, плохо — не делайте.  

Чтобы понять, как находить темы для статей, выстраивать долгосрочную стратегию продвижения, создавать контент, который будут выбирать нейросети, присоединяйтесь к «Базе Карбышева» — это обновляемый курс по SEO и контент-маркетингу.