Задал вопрос специалистам, которые давно и успешно работают в контент-маркетинге: «Есть ли смысл делать контентный проект в 2026-м?» В итоге получилась подборка разных мнений. Но в одном сошлись все — работающий подход есть. Я их опыту доверяю, во многом поддерживаю, поэтому публикую концентрированные по смыслу цитаты о том, нужен ли Читать дальше…
Делюсь соображениями о влиянии ИИ на поиск и подходах, которые помогают медиа сохранять трафик и усиливать бренд. После того как ИИ набрал популярность, создатели и распространители контента забеспокоились, что сайты медиа уйдут в прошлое, а основным источником информации станет искусственный интеллект. В реальности всё оказалось сложнее. ИИ действительно меняет поиск, трансформирует привычки пользователей и ускоряет перестройку рынка. Читать дальше…
Попросил ChatGPT, Perplexity и Gemini составить список спикеров конференции «Суровый Питерский SMM» за 2024 и 2025 годы по критерию «директор по маркетингу». Результат оказался некорректным. Зашёл в Google — нашёл всех за пять минут, но почувствовал себя динозавром. После этого решил разобраться — чем на самом деле ИИ-поиск отличается от Читать дальше…
Почему не на всяком исследовании можно строить контент-маркетинг и SEO? Потому что в некоторых работах данные коррелируют, но не отображают причинно-следственную связь. Разбираю на простом примере, что такое корреляция, зависимость и как не спутать одно с другим в момент принятия решений. Что такое корреляция и зависимость данных в маркетинговых исследованиях Читать дальше…
Трафик дорожает, клиенты не спешат тратить деньги, налогов с бизнеса трясут всё больше — кризис налицо. Компании ищут варианты сэкономить и задумываются над тем, чтобы урезать расходы на контент. Такой подход использовать рискованно. В статье тезисно объясняю, что сделать в контент-маркетинге, чтобы проект развивался, а не стагнировал. Что будет, если Читать дальше…
Тысячи рекламных агентств зарегистрированы в России*. Со временем некоторые закрываются. Раньше это могло быть из-за неправильной бизнес-модели или экономического кризиса. Теперь контентщикам угрожают ещё и нейросети. В первую очередь под ударом те, кто зарабатывает исключительно продажей текстов. Чтобы выжить, подрядчики должны предлагать клиентам гораздо больше, чем слова, сложенные в предложения. Читать дальше…