Как работают SEO-статьи: время нечитабельных портянок ушло и не вернется

Бесполезные SEO-полотна с десятками ключей — контент, который не имеет отношения к нормальному SEO. Такие материалы не выполняют маркетинговую цель и не приносят читателю пользы. В статье рассказываю, как SEO работает на самом деле и как написать действительно эффективную SEO-статью.

SEO-статьи — мифы и реальность

Мифы о SEO-статьях появились из-за некачественного контента — нечитаемых оптимизированных материалов с сотней ключей. Хотя бы раз в жизни любой видел полотно текста, которое создано с одной целью — вписать все ключи.

Какие мифы про оптимизированный контент живут до сих пор:

SEO-статьи никто не читает, кроме поисковых роботов

Можно встретить мнение, что SEO-тексты — это статьи, которые содержат пару десятков запросов, и нужны они только для поисковых роботов, а люди такие статьи не читают.

Оптимизированные статьи действительно работают за счёт запросов: человек ищет то, что решит его проблему. Например, если прорвало трубу, он пытается понять «как перекрыть воду самостоятельно». Если в статье есть фраза из запроса, поисковик поднимет материал в поисковой выдаче.

Дочитываемость текста зависит от полезности и от того, насколько статья закрывает потребности читателя. Если статья действительно отвечает на вопрос читателя — человек ее прочтёт, а может даже и сохранит в закладки.

Запросы не будут выглядеть в тексте чуждо и не помешают чтению, если это действительно те фразы, которые ищут люди. Фразу «что делать, если прорвало трубу» вы бы и без требований SEO-специалиста использовали в статье, которая отвечает на подобный запрос.

Если материал представляет собой полотно текста с ключевиками — кроме робота его действительно никто не осилит.

Если в SEO-статью добавить ключи — она станет нечитабельной

В сети до сих пор встречаются SEO-полотна — бесполезные рерайты с ключевиками. В них можно найти всё что угодно, кроме решения проблемы. Такие материалы раздувают намеренно, ориентируясь на количество знаков, и редко следят за полезностью информации.

У рерайта одна цель — материал должен пройти проверку на уникальность. Насколько сохранится полезность и смысл, неважно. Много лет назад подход отчасти работал, по каким-то запросам в топ можно было вывести статью просто за счет ключевых слов.

Сейчас требования к контенту изменились. Для качественного материала недостаточно сделать рерайт пяти других статей из топа. 

Одно из ключевых требований к статьям — экспертность. Информация должна идти от практикующего специалиста, или хотя бы быть им проверена. Часто такие материалы пишут на основе интервью с экспертом или привлекают авторов, которые разбираются в нужной теме и могут выступать экспертами.

Даже если статью пишет копирайтер, всё равно должен быть специалист, который разбирается в теме. Эксперт проверяет или дополняет материал, служит источником информации. Если нет возможности провести интервью со специалистом, вы можете добавить в статью экспертный комментарий, мнение, ответы на распространенные вопросы.

Как итог — у такой статьи уже будет конкретный источник, автор, на чье мнение вы ссылаетесь. И статья сама по себе уже будет уникальной, не просто повтором информации от конкурентов.

Главное о том, как на самом деле работают SEO-статьи

На первом месте — полезный контент. Некоторые ошибочно считают, что оптимизированные тексты нужны только для того, чтобы занять место в поиске, и не принципиально, что будет внутри. На самом деле SEO-текст это как раз качественный материал, просто адаптированный к потребностям аудитории, которая ищет ответ в поисковых системах.

Рекомендую постоянно изучать вопросы аудитории. В том числе те, на которые спрос только формируется. Бывает так, что запрос узкий и подходящих материалов в выдаче мало. Если в такой ситуации вы первым пишете подробную статью с ответами на вопросы — у вас есть шанс выйти по этим запросам в топ и получить больше трафика.

Оптимизация учитывает пользовательские сценарии. Например, человек вводит в поисковик фразу «как собрать шкаф» — ему нужна конкретная пошаговая инструкция. Пользователь ищет ответ на вопрос «что делать?» и хочет решить практическую задачу. Когда пишете статью, помните об этом конечном результате для пользователя. Так более высока вероятность, что вы сделаете полезный информативный текст.