Два тренда контент-маркетинга для бизнеса на 2026-й и дальше

В контент-маркетинге наблюдаются две основные тенденции: слишком много и слишком серо. Это контекст, от которого можно смело отталкиваться при составлении стратегии продвижения. Делайте в противовес массам — индивидуально и точечно. В статье собрал тезисы, что ещё учесть в контент-маркетинге на 2026 год и дальше. 

Компетентные в вопросах контент-маркетинга люди по моей личной просьбе рассказали, что изменили в стратегиях продвижения проектов на 2026-й. Шесть развёрнутых мнений о том, какой подход и контент работает, читайте на сайте или в ТГ-канале «Бухта Карбышева».  

Высказывания топ-спецов digital-сферы — редакторов, директоров по маркетингу — подтвердили мои собственные наблюдения. Рынок контент-маркетинга связан с двумя идеями: 

• есть черта, за которую не стоит допускать ИИ в работе; 
• люди тонут в инфошуме, поэтому бренды ищут способы до них докричаться. 

Отсюда вытекают два тренда.    

Первый тренд — AI и как его использовать: 

• ИИ перестаёт быть эксклюзивным и становится обыденным инструментом работы, его можно использовать, но осмотрительно;   
• нейросети заполонили всё, поэтому профицита от того, что вы будете использовать их в работе чаще конкурентов, — никакого;  
• сам по себе AI не выведет бизнес на новый уровень: успешное продвижение требует усилий в разных направлениях;
• скорость производства контента растёт, поэтому стоит усилить человеческий контроль за его качеством;
• не надо возлагать на ИИ лишние надежды: отведите ему средненькую роль в производстве контента, но не подпускайте к работе над стратегиями.    

Экспериментальным путём проверил, какие задачи SEO и контент-маркетинга можно доверить нейросетям, а что лучше делают люди. Почитайте, если пока не начертили для ИИ границу дозволенного.

Второй тренд — доверие и идентичность бренда через контент:

• на фоне инфошума люди перестают верить вообще всему, а значит, нужна точечная работа с ЦА;
• бизнесы и эксперты формулируют собственную идентичность и начинают активно её транслировать; 
• выкладывать в сеть от лица бизнеса стоит лишь то, что не может сгенерировать нейросеть — наработанный в разных проектах опыт, кейсы, демонстрацию реальной экспертности.

В начале статьи я написал, что читатели тонут в инфошуме. Фигня в том, что работники digital-сферы тоже бывают читателями, заказчиками и посетителями. Чтобы вы не захлебнулись в потоках информации, я создал «Базу Карбышева» — курс, который обновляется вместе с рынком. Появились новые алгоритмы? Записал урок. Сменились тренды? Разобрал в чате. Внутри — теория, кейсы и обсуждения решений рабочих задач в реальном времени. Присоединяйтесь.